Há alguns anos atrás, as estratégias de link building tinham como foco a quantidade de vezes em que os links apareciam no texto SEO. No entanto, essa estratégia mudou recentemente e agora eles são aplicados de forma qualitativa.
Dessa forma, é preciso saber inseir o link building de forma estratégica no seu texto para obter bons resultados. A seguir, te apresento como esse processo deve ser feito!
Afinal, o que é Link Building?
O link building se estabeleceu nos últimos anos como um dos pilares para que uma estratégia SEO seja bem aplicada. Dessa forma, é necessário construir uma rede de links em torno das suas páginas para mostrar ao Google que é uma autoridade no mercado.
Assim, o buscador do Google entenderá que seus links são relevantes e, através deles, rastreiam novos conteúdos para indexar e perceber como as páginas se relacionam. A partir disso, é possível saber qual a relevância de uma página da web.
Logo, o Link Building se posiciona enquanto um conjunto de estratégias de SEO que tem o intuito de construir uma rede de links para uma página, a fim de que o tráfego seja direcionado e a autoridade do site seja fortalecida a partir dos mecanismos de busca.
SEO Website Development Data Network Concept
Os links em questão podem ser tanto externos quanto internos. Contudo, quando o assunto é link building, costuma-se pensar a respeito dos externos, que são aqueles conquistados de outros sites, que podem ser chamados de backlinks ou inbound links.
Através dos backlinks, mostra-se para o Google a popularidade e autoridade do site no mercado. Para isso, o buscador investiga os links que direcionam para o site para saber se ele demonstra ser na sua área de atuação.
Com isso, a inteligência do algoritmo permite ainda verificar o conteúdo em torno do link, a posição na página e muito mais. Esse processo traz fortes impactos para a indexação e rankeamento da página que foi linkada.
No entanto, conforme citado, o link building também leva em consideração os links internos, que são aqueles que são incluídos nas suas próprias páginas e podem ser direcionados para dentro e também para fora do site.
É importante ressaltar ainda que, antes de pensar na leitura do buscador, é preciso pensar no usuário. Diante disso, os links são uma maneira de melhorar a experiência do usuário ao fazê-lo navegar por outras páginas e conhecer outros conteúdos.
Assim, ao invés de incluir o link building de forma aleatória, busque incluir links quando eles fizerem sentido para o usuário. Com isso, é possível ganhar tráfego e autoridade.
Outro fator importante quando tratamos deste assunto é entender as principais diferenças entre o link building e SEO off page. Isso porque os dois termos muitas vezes são usados com o mesmo sentido, mas são coisas diferentes.
O SEO off page consiste em todas as estratégias de otimização para buscadores que são aplicados fora das páginas do site. Por outro lado, o link building é a construção de uma rede de links responsável por fortalecer a autoridade das páginas.
Sendo assim, o SEO off page engloba os backlinks recebidos em outros sites, que fazem parte de uma estratégia de link building, considerando ainda as menções referentes a marca sem link, que também são consideradas no rankeamento do Google.
A importância do Link Building para a estratégia SEO
Os links são de extrema importância desde que a internet existe, isso porque eles são responsáveis por estabelecer uma interligação entre os sites, o que faz com que os usuários consigam navegar entre páginas, sites, vídeos, arquivos e muito mais.
Além disso, os mecanismos de busca tomam como base a estrutura dos links para rastrear e classificar os sites da web. No começo da internet, os buscadores se limitavam a indexar e organizar os sites em ordem alfabética ou em diretórios. Para aparecer nos índices, ainda era necessário que os sites se cadastrassem.
Na época que existiam poucos sites, esse processo era simples. Porém, com o aumento do número de usuários, sites e conteúdos, as buscas aumentaram drasticamente. Diante disso, os buscadores, como o Google, tiveram que melhorar seus algoritmos com o intuito de entregar melhores resultados em buscas.
Com isso, a primeira coisa a ser feita consistiu em deixar para trás a necessidade de que outros sites se cadastrem e o intuito passou a ser catalogar todas as páginas da web e inserir conteúdos à disposição dos usuários de forma ordenada.
Para que isso fosse possível, os mecanismos de busca utilizaram a estrutura de interligação da web, que funciona da mesma forma até hoje. Através dele, os links mostram os caminhos da web para os robôs dos buscadores, que rastreiam os sites em busca de conteúdos novos ou atualizados para que possam ser indexados.
Durante todo esse processo de mudança, o buscador em destaque foi o Google, que se tornou o mais usado do mundo e segue nessa posição até hoje. Desde então, o algoritmo passou por uma série de evoluções, de forma que o maior buscador do mundo percebeu que a quantidade de links não era suficiente para medir a relevância dos sites, isso porque um site era capaz de criar apenas centenas de links. Por isso, passou a considerar ainda a diversidade e a qualidade das páginas que direcionam backlinks.
Com isso, hoje é possível que uma página crie um link para outra apresentar ao robô o caminho que deve ser seguido e para qual URL sua autoridade está sendo transmitida.
A forma como o Google avalia os links
Para classificar uma página, o algoritmo do Google utiliza uma infinidade de fatores, como aqueles que entram na avaliação dos links do Google. Dessa forma, entre os principais fatores que devem ser considerados na sua estratégia de link building, as seguintes se destacam:
Diversidade de links
É importante que os links sejam diversidades, isso porque para o Google, o site tem mais autoridade quando recebe links de diversos domínios diferentes. Devido a esse fator, a diversidade do perfil de links também é considerado na avaliação.
Quantidade de links
A quantidade de links é um dos mais importantes. A princípio, o Google baseava-se no PageRank, assim, quanto mais links o site recebia, mais relevante ele era, de forma que a quantidade de links para uma página era responsável por demonstrar sua popularidade na web.
Atualmente, esse critério ainda é importante na avaliação dos links do buscador. Contudo, atualmente ele deve vir de sites relevantes e confiáveis, de forma que o usuário deve ainda combinar os outros fatores citados para que sua página seja relevante.
Contexto do link
Vale ressaltar que o Google ainda é capaz de entender o contexto em torno do link para que seja possível perceber se ele é de fato relevante. Em primeiro lugar, o buscador compreende que links de sites relacionados à sua área possuem mais valor, uma vez que fazem mais sentido para o público daquele site.
Além disso, outros links também são avaliados nesse processo, como os de concorrências. Eles auxiliam o buscador a entender o tema da página e se o link faz sentido dentro daquele contexto.
O Google também avalia os links que estejam próximos. Logo, se eles são links para sites de qualidade, a página se torna mais relevante e transmite mais link juice. Outro fator importante neste processo é a posição do link. Se ele está no conteúdo principal, é provável que foi inserido com um propósito editorial e, devido a isso, possui mais valor, especialmente ao ser encontrado no início do texto.
Por outro lado, se o link se encontra no cabeçalho no rodapé, possivelmente ele se encontra ali somente para gerar um backlink e, devido a isso, possui um valor menor.
Texto-âncora
O texto-âncora, que se caracteriza enquanto o texto clicável do link, também influencia o entendimento a respeito da página linkada. Na maior parte das vezes, ele conta com alguma palavra-chave ou somente uma pequena descrição do que o usuário pode encontrar na página após clicar no link. Devido a isso, o buscador faz uso desse fator para que as páginas sejam indexadas.
Ao utilizar a correspondência exata da palavra-chave no texto-âncora dos backlinks, é possível reforçar a autoridade para o termo em questão. Contudo, quando isso é feito em absolutamente todos os backlinks, o Google pode entender como black hat, ou seja, algo que não é natural. Já quando os backlinks são conquistados de forma natural, os textos-âncora se tornam mais diversificados e, logo, mais relevantes.
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Conclusão
Em resumo, o Link Building evoluiu de uma abordagem quantitativa para uma estratégia qualitativa, essencial para o SEO moderno. A qualidade, diversidade e contexto dos links são cruciais para fortalecer a autoridade de um site nos rankings de busca. Logo, uma abordagem estratégica e centrada no usuário é fundamental para obter sucesso nesse processo dinâmico.
