O link building representa um dos processos mais importantes para o sucesso no marketing digital contemporâneo.Em um ambiente onde a visibilidade nos mecanismos de busca é crucial, o link building se destaca ao aumentar o reconhecimento de marca e melhorar significativamente o posicionamento nos resultados de pesquisa.
A seguir, exploraremos a importância estratégica do link building e como aplicá-lo!
O que é o Link Building?
O link building se caracteriza enquanto a prática de conquistar links que apontam para determinada página e um site. Eles também podem ser chamados de link de entrada e eles são encontrados em diversos textos da internet, por isso, constantemente nos deparamos com links que levam para outra página.
Os links em questão são responsáveis por repassar a autoridade de uma página para a outra, o que pode fazer uma grande diferença no posicionamento do Google.
Vale ressaltar ainda que os mecanismos de busca, como é o caso do Google, contam com robôs que varrem a internet no momento em que o usuário realiza uma pesquisa. A partir disso, os links são elencados por ordem de relevância, para que sejam ranqueados na página de resultados, chamado de SERP.
Esse é um espaço bastante disputado pelos sites corporativos, uma vez que costuma trazer bons resultados para as empresas que venham a alcançar altas posições. Para isso, ainda são aplicados alguns fatores de ranqueamento, sendo o link building um dos principais.
Benefícios de aplicar o Link Building na sua estratégia SEO
A maior parte das empresas bem sucedidas utilizam o link building como uma das suas estratégias SEO. Além disso, para que ela funcione, é necessário que os usuários encontrem sua marca durante as suas pesquisas na internet. Neste momento, entra o link building, que transforma esse objetivo em realidade.
O SEO e o link building criam uma espécie de efeito bola de neve para expandir a autoridade do seu negócio, de forma a aumentar a quantidade de pessoas que compõem a sua audiência e relevância da sua marca, especialmente quando o assunto é se tornar uma referência no seu nicho de atuação.
O SEO ainda sempre considera o tempo como um aliado na consolidação da autoridade de um site, de forma que podemos visualizar o link building como o ato de posicionar suas melhores peças de maneira que a expansão dos oponentes seja limitada.
A partir do momento em que a sua audiência se torna suficientemente grande, os efeitos se tornam qualitativos. Dessa forma, quanto mais pessoas forem seduzidas pelas suas jogadas, mais a sua marca receberá reconhecimento pela espécie de cliente pronto para comprar aquilo que está sendo oferecido.
Como os leads buscam na web por soluções para os seus problemas, ou por facilitadores que os aproximem daquilo que desejam, como o link building, você garante que eles encontrem sua marca, mesmo quando já são usuários de seus adversários.
Assim, você controla os conteúdos que são publicados no seu site para atrair novos leads e ainda direciona o fluxo dos sites e também das marcas relacionadas à sua, de forma que sejam direcionadas para o seu negócio.
Quanto mais os clientes em potencial encontram conteúdos úteis assinados pela sua empresa durante sua procura por respostas nos mecanismos de buscas, mais eles se tornam familiarizados com a sua marca.
Devido a esse fator, uma das principais vantagens de dar atenção ao link building em uma estratégia de SEO está no custo de aquisição por cada lead, que despenca quando se compara com a aquisição através da mídia paga. Enquanto você aumenta a quantidade de gente que confia no seu negócio, você ainda posiciona a sua marca como a líder do mercado.
Como fazer link building?
Em primeiro lugar, é importante enfatizar que o link building é feito através de links internos e externos. Logo, quando os links são internos, às páginas da sua marca apontam para outras páginas dentro do seu próprio site, disseminando um pouco da autoridade daquelas que são mais populares para as novas ou as que são menos encontradas durante buscas orgânicas.
Os links externos, por sua vez, consistem naqueles que são páginas fora do site e que devem ser de preferência referentes a uma autoridade já acumulada por elas, para que sejam transferidas para você por meio deste link.
A construção da autoridade, até mesmo quando herdada de outro domínio, ainda tem como base a qualidade de cada conteúdo publicado. Sendo assim, entre as principais estratégias de link building recomendadas, as seguintes se destacam:
Links internos
Para o desenvolvimento de uma estratégia eficiente de link building, o primeiro passo é explorar os links internos. É preciso fazer com que os conteúdos do seu negócio possam se comunicar uns com os outros. Isso impede os visitantes de abandonarem o site muito cedo e ainda cria uma rede de informações complementares que, quando juntas, oferecem para eles aquilo que precisam para resolver os problemas para os quais buscam-se soluções.
Ademais, o tempo que um lead passa no site, principalmente quando ele consome diversos conteúdos até o fim, indica para os mecanismos de busca que o material é relevante e, ao ser somado a outros conteúdos apontados pelos links internos, ele também é completo.
Vale ressaltar ainda que a qualidade e a quantidade são suas aliadas, isso porque oferecem ao público as respostas para os dilemas que procura solucionar de diferentes formas, e também para que essas respostas sejam de fato proveitosas.
Parcerias estratégicas
Agora que você já sabe a importância de ter um bom link building interno, chegou o momento de expandi-lo para fora do seu negócio. Esse processo pode ser alcançado através de parcerias estratégicas com sites que tenham autoridade no nicho em que deseja-se se estabelecer.
Esse processo funciona dessa maneira devido ao fato da autoridade ser construída por meio de conteúdos que tenham em comum a qualidade. Assim, é preciso sondar o site parceiro para que se tenha certeza de que os seus conteúdos contam com boas práticas de SEO On Page e Off Page.
As parcerias são poderosas, isso porque elas não envolvem somente você e seu parceiro, mas ainda todos os consumidores e curiosos que venham a se interessar pelos produtos, assuntos e serviços oferecidos por você. Logo, é possível abrir um leque de possibilidades para ambos os sites.
Guest posts
O guest post, também popularmente conhecido como postagem de um convidado, é uma estratégia de link building que tem como vantagem a autoridade conquistada por outras marcas, considerando que você publica um conteúdo de sua autoria no site dos parceiros, mas com links que levam para o seu site.
Para alcançar sucesso nesse processo, é preciso ter uma estratégia de SEO efetiva e também é necessário que a criação de conteúdos seja relevante. Isso porque, apesar do espaço para a publicação de um guest post, o que realmente importa é a qualidade do conteúdo.
Lacunas de backlinks
Outro fator importante é procurar lacunas de backlinks, que consistem em oportunidades de links que os seus concorrentes podem estar aproveitando, mas sua empresa ainda não. Por isso, é crucial fazer uma análise detalhada, assim, você pode até mesmo encontrar opções que outras empresas ainda não conhecem.
Dessa forma, você pode alcançar uma posição de destaque mesmo quando a concorrência possui sua própria análise de backlinks para roubar seu posicionamento nos resultados de busca.
O objetivo desta estratégia é aparecer em todos os lugares em que os seus leads consomem conteúdos, especialmente quando esses espaços já trazem resultados para os seus competidores.
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Conclusão
Diante dos fatores expostos, o link building emerge como uma peça fundamental nas estratégias de SEO, sendo importante para aumentar a visibilidade e autoridade de um site nos resultados de busca. Ao conquistar links de qualidade, tanto internos quanto externos, uma empresa melhora seu posicionamento no Google e fortalece sua reputação no mercado digital.
A prática não se resume apenas a técnicas de construção de links, mas sim a um conjunto de estratégias que envolvem parcerias estratégicas, guest posts e identificação de lacunas de backlinks.
A eficácia do link building está intrinsecamente ligada à qualidade do conteúdo oferecido, pois é esse conteúdo que atrai links naturais e sustentáveis ao longo do tempo. Além de aumentar o tráfego orgânico, essa estratégia reduz o custo de aquisição de clientes em comparação com mídias pagas, garantindo um retorno sobre investimento significativo a longo prazo.
